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童裝成服裝行業營收新引擎

童裝已成為服裝企業培育的新利潤引擎。日前,北京商報記者從各大服裝品牌的半年報中發現,雖然部分公司整體收益並不理想,但在童裝板塊卻是另一番天地,其儼然已成為服裝企業營收回暖的最大動力。森馬童裝營收大漲對童裝格外青睞的森馬服飾(002563,股吧),上半年實現營業收入27.25億元,同比增長8.51%,凈利潤2.84億元,同比增長14.4%。從數字上看,森馬上半年似乎已露出些許回暖跡象,其中,兒童服裝表現功不可沒。財報顯示,森馬在報告期內,休閑裝和童裝冰火兩重天,增長幾新屋汽車貸款車貸利率試算乎均由童裝貢獻。童裝收入同比增長23.2%至8.95億元,占全部收入的比例由2011年的28%提升5個百分點至33%;毛利率同比提升1.64個百分點至41.09%。然而,同期內,休閑裝依舊疲弱,仍處在去庫存的過程中,收入同比微幅增長2.56%至18.03億元,毛利率大幅下降4.63個百分點至32.67%。據森馬方面介紹,其兒童品牌巴拉巴拉於2002年創立,品牌知名度及市場占有率位居中國童裝行業第一。民間信貸利息缺錢急用哪裡借錢目前,其對童裝的野心還在不斷擴張。童裝店迅速擴張除瞭休閑服飾品牌,童裝在體育界也格外受寵。特步半年報顯示,截至報告期末,集團的總收入較去年同期減少約19.5%至約21億元,其中,特步產品的收入減少約21.2%至約20.4億元,來自其他產品的收入暴增約176.6%至6140萬元左右,“主要是由於特步兒童產品銷售額上升所致”,特步強調稱,鑒於期內“特步兒童”系列的成功,其相信童裝市場擁有巨大的潛力,並重申按其計劃,於2014年前在二三四線城市的零售點約達300個,這比公司在上半年期末約150個零售點增長近一倍。另一體育品牌,361 的童裝收入占該集團營業額的10.4%,這比去年全年的占比7.5%已有顯著提高。更值得註意的是, 361 的童裝門店還在大幅擴張,截至報告期末,361 童裝門店已達1678個,較2012年底1590個凈增88個。作為國內最早進軍兒童體育用品市場的品牌,安踏在童裝店擴張方面同樣不亦樂乎。其在2009年時僅228傢兒童體育用品店,今年中報這一數據已達811傢,並預測年底將達800-850傢。利潤高、市場大成主因業內人士分析,之所以各大服裝品牌紛紛押註童裝,“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是其主要原因。隨著第四次生育高峰期的來臨,童裝市場消費需求將不斷上升。從2011年開始,接下來的十年將是出生率高峰時段,估計0-16歲的童裝消費群體總量約4億人。另據《2012-2015童裝產業報告》顯示,童裝產業產值年增長率可達25%-30%,目前,童裝市場銷售額已上升至1000億元以上。對於各品牌商來說,利潤自然是重中之重。數據顯示,童裝行業的平均毛利率高達60%,一些授權經營的國際童裝品牌的毛利率則達200%,甚至300%。雖然存在上述諸多利好,但童裝這塊大蛋糕也並非唾手可得。“由於成人裝和童裝從面料、設計到運作模式、品牌推廣方面都存在千差萬別,尤其在我國童裝市場集中度不高的情況下,想在短時間內建立品牌絕非易事。”上述業內人士表示。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-10/157879849.html

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